Dr Timothy Noakes, professor i idrottsutbildning och idrottsvetenskap vid University of Cape Town i Sydafrika, fick en genialisk idé i mitten av 1980-talet: som ambitiös maratonlöpare visste han att konditionsproblem också beror på otillräcklig kolhydrattillförsel i kroppen och ställde den avgörande frågan: hur kan jag på ett enkelt sätt förse kroppen med nödvändig energi före och under träning och tävling?

År 1987 utvecklade han och hans team en gel som innehåller tillräckligt med energi i ca 25 gram för att förse en idrottsman med nödvändig energi i upp till en timme.

För att göra intaget av denna energibooster så enkelt som möjligt utvecklade Noakes och hans team en liten plastpåse från vilken gelen lätt kunde pressas in i munnen.

Roger Milenk upptäckte produkten, som tidigare var okänd utanför Sydafrika, på Ironman i Roth och lanserade den på den europeiska marknaden 1993 med ett något annorlunda recept. Squeezy Energy Gel blev en bästsäljare i idrottskretsar och har kopierats många gånger sedan dess.

I samband med den första relanseringen av varumärket år 2000 blev produktnamnet ^Squeezy det nuvarande varumärket ^SQUEEZY® och ytterligare innovationer som världens första maltodextrinbaserade frukttuggummi, bars och drycker lades till sortimentet.

Nästa stora utvecklingssteg ägde rum 2009: produktionen flyttades helt till Tyskland, kvalitetsstandarderna höjdes och varumärket uppgraderades med den nuvarande företagsdesignen. Den optimerade designen av gelpåsen för bättre hantering och avfallsreducerande förpackningslösningar förändrade vårt gelsortiment 2013.

Den största omvandlingen av varumärket ^SQUEEZY® inleddes 2022. Sedan dess har målet varit att göra alla produkter och processer hållbara. Under kampanjnamnet ^"SQUEEZY® Goes Green" kommer alla produkter att göras hållbara under de kommande åren. Inom energigelsektorn innebär det till exempel att man för första gången i världen använder monofoils för energigelpåsar. Det innebär att energigelpåsarna för första gången också är återvinningsbara och lämpar sig för den gula soptunnan.

År 2024 inledde vi en annan stor innovation. För första gången finns alla energi- och vätskegeler i 0,5- och 1-litersflaskor. Det finns också en speciell dispenser/mjukflaska som gör det möjligt att använda olika viskositeter med två olika förslutningssystem. Ett stort steg mot en strategi för att undvika avfall!

Vi strävar ständigt efter att förbättra vårt sortiment för att kunna erbjuda idrottare och hälsomedvetna människor över hela världen rätt produkt. Med en känsla för aktuella trender och med fokus på idrottarnas behov baseras produktutvecklingen på följande vägledande principer.

Den ska fungera snabbt och effektivt, vara väl tolererad av alla magar, erbjuda en mängd olika smaker och vara enkel att använda och transportera. Detta definierar kravprofilen för varje ny produktutveckling inom SQUEEZY.

Det var och förblir detsamma: ^SQUEEZY® är världens första energigel av idrottare för idrottare och ständiga innovationer kommer att följa denna milstolpe.

Med t.ex. 7(!) olika kolhydratblandningar bara i gelerna gör vi en enorm insats för att kunna erbjuda en optimal produkt för alla idrottare.

#2 ALLT KROPPEN BEHÖVER - VARKEN MER ELLER MINDRE.

I linje med detta motto är våra ^{SQUEEZY®-produkter} reducerade till de ingredienser som behövs för att uppfylla de specifika kraven under träningens olika faser.

Vi tar principiellt avstånd från onödiga eller till och med kritiska ingredienser, t.ex. artificiella sötningsmedel.

Detta gör våra ^{SQUEEZY®-produkter} mycket magvänliga och väl tolererade.

#3 ENKELHET OCH HÅLLBARHET - BASERAT PÅ BÄSTA PRAXIS.

Det märks omedelbart att var och en av våra produkter har genomgått omfattande praktiska tester innan de lanserades på marknaden. Applicering, dosering och hantering är speciellt anpassade till varje krav.

Samtidigt strävar vi efter att göra alla produkter så hållbara som möjligt. Innovativa "biobaserade material", hemkomposterbara ytterförpackningar och, för första gången, återvinningsbara påsar används.