Dr. Timothy Noakes, hoogleraar sportonderwijs en -wetenschappen aan de universiteit van Kaapstad, Zuid-Afrika, had halverwege de jaren tachtig een ingenieus idee: als zeer ambitieuze marathonloper wist hij dat fitnessproblemen ook gebaseerd zijn op een onvoldoende aanvoer van koolhydraten in het lichaam en stelde hij de cruciale vraag: hoe kan ik het lichaam voor en tijdens de training en wedstrijden gemakkelijk van de nodige energie voorzien?

In 1987 ontwikkelden hij en zijn team een gel die in ongeveer 25 gram genoeg energie bevat om een atleet een uur lang van de nodige energie te voorzien.

Om de inname van deze energiebooster zo gemakkelijk mogelijk te maken, ontwikkelden Noakes en zijn team een klein plastic zakje waaruit de gel gemakkelijk in de mond kon worden geknepen.

Roger Milenk ontdekte het product, dat tot dan toe onbekend was buiten Zuid-Afrika, tijdens de Ironman in Roth en bracht het in 1993 op de Europese markt met een iets ander recept. Squeezy Energy Gel werd een bestseller in sportkringen en is sindsdien vele malen gekopieerd.

Tijdens de eerste herlancering van het merk in 2000 werd de productnaam Squeezy de huidige merknaam ^SQUEEZY® en werden verdere innovaties zoals 's werelds eerste fruitgom op basis van maltodextrine, repen en drankjes aan het assortiment toegevoegd.

De volgende grote ontwikkelingsstap vond plaats in 2009: de productie verhuisde volledig naar Duitsland, de kwaliteitsnormen werden verhoogd en het merk werd opgewaardeerd met het huidige corporate design. Het geoptimaliseerde ontwerp van het gelzakje voor betere hantering en verpakkingsoplossingen met minder afval veranderde ons gelassortiment in 2013.

De grootste transformatie van het merk ^SQUEEZY® begon in 2022. Sindsdien is het doel om alle producten en processen te verduurzamen. Onder de campagnenaam ^"SQUEEZY® Goes Green" worden de komende jaren alle producten verduurzaamd. In de energie gel sector betekent dit bijvoorbeeld dat er wereldwijd voor het eerst monofoils worden gebruikt voor energie gel sachets. Dit betekent dat energie gel sachets ook voor het eerst recyclebaar zijn en geschikt voor de gele bak.

Het jaar 2024 luidde nog een belangrijke innovatie in. Voor het eerst zijn alle energie- en vloeibare gels verkrijgbaar in flessen van 0,5 en 1 liter. Er is ook een speciale dispenser/soft flask die het gebruik van verschillende viscositeiten met twee verschillende sluitsystemen mogelijk maakt. Een grote stap op het gebied van afvalvermijdingsstrategie!

We proberen ons assortiment voortdurend te verbeteren om atleten en gezondheidsbewuste mensen over de hele wereld het juiste product te kunnen bieden. Met gevoel voor de huidige trends en gericht op de behoeften van sporters, is de productontwikkeling gebaseerd op de volgende uitgangspunten.

Het moet snel en efficiënt werken, goed verdragen worden door alle magen, een verscheidenheid aan smaken bieden en gemakkelijk te gebruiken en te vervoeren zijn. Dit bepaalt het eisenprofiel voor elke nieuwe SQUEEZY productontwikkeling.

Het was en blijft hetzelfde: ^SQUEEZY® is 's werelds eerste energiegel gemaakt door atleten voor atleten en constante innovaties zullen deze mijlpaal volgen.

Met bijvoorbeeld 7(!) verschillende koolhydraatmengsels in de gels alleen al, doen we een enorme inspanning om een optimaal product te kunnen bieden voor alle sporters.

#2 ALLES WAT HET LICHAAM NODIG HEEFT - NIET MEER, NIET MINDER.

In lijn met dit motto zijn onze ^SQUEEZY® producten gereduceerd tot de ingrediënten die nodig zijn om te voldoen aan de specifieke behoeften tijdens de verschillende fasen van de inspanning.

We wijzen onnodige of zelfs kritische ingrediënten, zoals kunstmatige zoetstoffen, principieel af.

Hierdoor zijn onze ^SQUEEZY® producten zeer licht voor de maag en worden ze goed verdragen.

EENVOUD EN DUURZAAMHEID VAN #3 - GEBASEERD OP BEST PRACTICES.

Het is meteen duidelijk dat al onze producten uitgebreid in de praktijk zijn getest voordat ze op de markt werden gebracht. Hun toepassing, dosering en behandeling zijn specifiek afgestemd op elke vereiste.

Tegelijkertijd proberen we alle producten zo duurzaam mogelijk te maken. Er worden innovatieve "biobased materialen", zelfcomposteerbare buitenverpakkingen en, voor het eerst, recyclebare zakjes gebruikt.