Le Dr Timothy Noakes, professeur de pédagogie et de sciences du sport à l'université du Cap, en Afrique du Sud, a eu une idée géniale au milieu des années 80: en tant que marathonien très ambitieux, il savait que les problèmes de condition physique étaient également dus à un manque d'approvisionnement du corps en hydrates de carbone et a posé la question décisive : comment fournir sans problème l'énergie nécessaire au corps avant et pendant l'entraînement et les compétitions ?

En 1987, il a mis au point avec son équipe un gel qui contient suffisamment d'énergie dans environ 25 grammes pour fournir à un sportif l'énergie nécessaire pendant une heure.

Afin de rendre l'absorption de ce booster d'énergie aussi simple que possible, Noakes et son équipe ont mis au point un petit sachet en plastique à partir duquel le gel pouvait être facilement pressé dans la bouche (en anglais "to squeeze").

Roger Milenk a découvert ce produit, jusqu'alors inconnu en dehors de l'Afrique du Sud, lors de l'Ironman de Roth et l'a lancé sur le marché européen en 1993 avec une recette légèrement modifiée. Le gel énergétique Squeezy est devenu un best-seller dans les milieux sportifs et a depuis été souvent copié.

Dans le cadre du premier relancement de la marque, le nom de produit Squeezy est devenu en 2000 le nom de marque actuel ^SQUEEZY® et d'autres innovations comme le premier Fruit Gum au monde à base de maltodextrine, des barres et des boissons sont venues élargir la gamme.

En 2009, la prochaine grande étape de développement a eu lieu : la production a été entièrement transférée en Allemagne, les normes de qualité ont été relevées et la marque a été revalorisée avec le Corporate Design actuel. En 2013, la conception optimisée du sac jaune pour une meilleure manipulation ainsi que des solutions d'emballage réduisant les déchets ont modifié notre gamme de gels.

L'année 2022 marque le début de la plus grande transformation de la marque ^SQUEEZY®. En effet, à partir de cette date, tous les produits et processus doivent être rendus durables. Sous le nom de campagne "^SQUEEZY® Goes Green", tous les produits seront amenés à la durabilité dans les années à venir. Dans le domaine de l'Energy Gel, cela signifie par exemple l'utilisation pour la première fois au monde de monofilms pour les sachets d'Energy Gel. Ainsi, pour la première fois, les sachets d'Energy Gel sont également recyclables et adaptés à la poubelle jaune.

L'année 2024 marque le début d'une autre grande innovation. Pour la première fois, tous les gels énergétiques et liquides sont disponibles en bouteilles de 0,5 ou 1 litre. À cela s'ajoute un distributeur/softflask spécial qui permet d'utiliser différentes viscosités grâce à deux systèmes de fermeture différents. Un grand pas en avant dans la stratégie de réduction des déchets !

Nous nous efforçons constamment d'améliorer notre gamme de produits afin d'offrir aux sportifs et aux personnes soucieuses de leur santé dans le monde entier le produit qui leur convient. Avec un sens aigu des tendances actuelles et axé sur les besoins des athlètes, le développement des produits s'oriente selon les leitmotivs suivants.

Il doit agir rapidement et efficacement, être toléré par tous les estomacs, être varié pour les sensations gustatives et être facile à utiliser et à transporter. Cela définit le profil d'exigences pour chaque nouveau développement de produit autour de SQUEEZY.

Il en a toujours été ainsi : ^SQUEEZY® est le premier gel énergétique au monde conçu par des sportifs pour des sportifs, et des innovations constantes suivront cette étape importante.

Avec par exemple 7 ( !) mélanges de glucides différents, rien que pour les gels, nous déployons des efforts considérables afin de pouvoir proposer un produit optimal à tous les athlètes.

#2 TOUT CE DONT LE CORPS A BESOIN - NI PLUS, NI MOINS.

Conformément à cette devise, nos produits ^SQUEEZY® sont réduits aux ingrédients nécessaires pour répondre aux exigences spécifiques des différentes phases de l'effort.

Nous refusons systématiquement les ingrédients inutiles, voire critiques, comme les édulcorants artificiels.

Ainsi, nos produits ^SQUEEZY® sont très doux pour l'estomac et bien tolérés.

#3 SIMPLICITY AND SUSTAINABILITY - BASED ON BEST PRACTICE.

On remarque immédiatement que chacun de nos produits a été longuement testé dans la pratique avant d'être mis sur le marché. Leur utilisation, leur dosage et leur manipulation sont spécifiquement adaptés à chaque exigence.

Dans le même temps, nous nous efforçons de rendre tous les produits aussi durables que possible. Pour ce faire, nous utilisons des matériaux biosourcés innovants, des emballages compostables à domicile et, pour la première fois, des sachets recyclables.