Dr. Timothy Noakes, professor i sportspædagogik og -videnskab ved University of Cape Town i Sydafrika, fik en genial idé i midten af 1980'erne: Som meget ambitiøs maratonløber vidste han, at konditionsproblemer også er baseret på en utilstrækkelig forsyning af kulhydrater i kroppen, og han stillede det afgørende spørgsmål: Hvordan kan jeg nemt forsyne kroppen med den nødvendige energi før og under træning og konkurrencer?

I 1987 udviklede han og hans team en gel, der indeholder nok energi i ca. 25 gram til at forsyne en atlet med den nødvendige energi i op til en time.

For at gøre indtagelsen af denne energibooster så let som muligt udviklede Noakes og hans team en lille plastikpose, hvorfra gelen let kunne presses ind i munden.

Roger Milenk opdagede produktet, som tidligere var ukendt uden for Sydafrika, ved Ironman i Roth og lancerede det på det europæiske marked i 1993 med en lidt anden opskrift. Squeezy Energy Gel blev en bestseller i sportskredse og er blevet kopieret mange gange siden da.

I løbet af den første relancering af brandet i 2000 blev produktnavnet ^Squeezy til det nuværende brandnavn ^SQUEEZY®, og yderligere innovationer som verdens første maltodextrinbaserede frugtgummi, barer og drikkevarer blev føjet til sortimentet.

Det næste store udviklingstrin fandt sted i 2009: Produktionen blev flyttet helt til Tyskland, kvalitetsstandarderne blev hævet, og brandet blev opgraderet med det nuværende corporate design. Det optimerede design af gelposen for bedre håndtering og affaldsreducerende emballageløsninger ændrede vores gelsortiment i 2013.

Den største transformation af ^{SQUEEZY®-brandet} begyndte i 2022. Siden da har målet været at gøre alle produkter og processer bæredygtige. Under kampagnenavnet ^"SQUEEZY® Goes Green" vil alle produkter blive gjort bæredygtige i de kommende år. I energigelsektoren betyder det for eksempel, at man for første gang i verden bruger monofolier til energigelposer. Det betyder, at energigelposer for første gang også er genanvendelige og egnede til den gule skraldespand.

År 2024 bød på endnu en stor nyhed. For første gang fås alle energi- og væskegeler i flasker på 0,5 og 1 liter. Der er også en særlig dispenser/blød flaske, som gør det muligt at bruge forskellige viskositeter med to forskellige lukkesystemer. Et stort skridt i retning af en strategi for at undgå affald!

Vi arbejder hele tiden på at forbedre vores sortiment for at kunne tilbyde atleter og sundhedsbevidste mennesker over hele verden det rigtige produkt. Med en fornemmelse for aktuelle trends og med fokus på atleternes behov er produktudviklingen baseret på følgende vejledende principper.

Det skal virke hurtigt og effektivt, være veltolereret af alle maver, tilbyde en række forskellige smage og være let at bruge og transportere. Dette definerer kravprofilen for hver ny SQUEEZY-produktudvikling.

Det var og er stadig det samme: ^SQUEEZY® er verdens første energigel af atleter til atleter, og denne milepæl vil blive fulgt op af konstante innovationer.

Med f.eks. 7(!) forskellige kulhydratblandinger alene i gelerne gør vi en enorm indsats for at kunne tilbyde et optimalt produkt til alle atleter.

#2 ALT, HVAD KROPPEN HAR BRUG FOR - HVERKEN MERE ELLER MINDRE.

I overensstemmelse med dette motto er vores ^{SQUEEZY®-produkter} reduceret til de ingredienser, der er nødvendige for at opfylde de specifikke krav i de forskellige faser af træningen.

Vi afviser principielt unødvendige eller endda kritiske ingredienser som f.eks. kunstige sødemidler.

Det gør vores ^{SQUEEZY®-produkter} meget venlige over for maven og veltolererede.

#3 ENKELHED OG BÆREDYGTIGHED - BASERET PÅ BEDSTE PRAKSIS.

Det er straks tydeligt, at hvert af vores produkter er blevet grundigt testet i praksis, før de blev lanceret på markedet. Deres anvendelse, dosering og håndtering er specifikt skræddersyet til ethvert behov.

Samtidig bestræber vi os på at gøre alle produkter så bæredygtige som muligt. Der anvendes innovative "biobaserede materialer", yderemballage, der kan komposteres i hjemmet, og for første gang genanvendelige poser.